El sector del juguete arranca 2026 con buenas previsiones: las exportaciones desde España aumentaron un 12,5 % en enero

• El juguete ya no es solo cosa de niños: así juega una sociedad que busca desconectar, crear y compartir.

• Relajarse, socializar, reconectar con la infancia o disfrutar del aire libre. Los juguetes presentados en Feria Juguete Madrid reflejan una nueva forma de jugar, donde las emociones marcan la tendencia y redefinen el sector.

• Feria Juguete Madrid muestra cómo el sector evoluciona hacia experiencias emocionales: del relax al juego social, pasando por la nostalgia o la creatividad.

La forma de jugar está cambiando. Ya no se trata solo de entretener, sino de sentir, desconectar y compartir. Así lo demuestran los juguetes destacados que se presentan en la quinta edición de Feria Juguete Madrid (21-23 de abril, Hotel Marriott Auditorium), donde las tendencias apuntan claramente hacia el juego como herramienta emocional.

Jugar para relajarse. Jugar para desarrollar la creatividad. Jugar para socializar. Jugar para volver a ser niño. En 2026, los juguetes se eligen en función de lo que nos hacen sentir. Las 60 empresas participantes en la V edición de la feria presentan una cuidada selección de propuestas que reflejan un cambio profundo en el sector: el paso de un consumo basado en el producto, en la innovación, a uno centrado en la experiencia emocional.

Entre las principales corrientes que marcarán la próxima campaña, destaca el fenómeno “kidult”, con productos pensados para adultos que buscan reconectar con su infancia y liberar estrés a través del juego. En esta tendencia se suman los juguetes diseñados para fomentar la calma, la concentración y el bienestar en un contexto de vida cada vez más acelerado.

El contacto con el entorno también gana protagonismo con los juguetes para disfrutar del aire libre, que invitan a moverse, explorar y generar endorfinas en espacios abiertos. Frente a la hiperconectividad, crece además el interés por los juguetes de manualidades (DIY), que potencian la creatividad, la concentración, el disfrute del momento presente, el hacer las cosas por uno mismo, ofreciendo una experiencia más pausada y consciente.

La nostalgia sigue siendo un valor al alza con el auge de los juguetes retro y vintage, que conectan generaciones y recuperan formas de juego tradicionales. Y, en paralelo, resurgen con fuerza los juegos de mesa, convertidos en una de las principales herramientas para socializar y compartir tiempo de calidad. Y los adorables peluches que favorecen el desarrollo de un apego seguro y que permite a niños y mayores expresar sus emociones.

Feria Juguete Madrid se consolida así como el escaparate donde descubrir no solo productos, sino también cómo el juego evoluciona para adaptarse a las nuevas necesidades emocionales de la sociedad.

La feria coincide con la celebración del Licensing Day España es el primer evento B2B en España totalmente dedicado al brand licensing, un punto de encuentro único para marcas, licensors, agencias y profesionales clave que buscan crear nuevas alianzas y descubrir oportunidades de negocio en el mercado español.

El sector del juguete arranca 2026 con buenas previsiones ya que en el mes de enero las exportaciones de Juguetes desde España aumentaron un 12,5%, superando los 43,8 millones de euros. Las importaciones también subieron, pero de forma más moderada, con un 7,5%, 

En lo que respecta al consumo interno según la consultora de datos CIRCANA, el año 2025 y, cambió la tendencia de los últimos años con un volumen total de mercado de 1.158 millones de euros y un crecimiento del 4% impulsado principalmente por las categorías de puzles, juegos de mesa, construcciones, kidults y vehículos. El mercado licenciado supuso el 34,6% del mercado total de juguetes, la cifra más alta en la historia del sector.