{"id":13518,"date":"2024-12-12T11:16:14","date_gmt":"2024-12-12T10:16:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lafresca.fm\/?p=13518"},"modified":"2024-12-12T11:16:16","modified_gmt":"2024-12-12T10:16:16","slug":"el-sector-juguetero-espera-igualar-las-cifras-de-2023-con-una-maxima-estacionalidad-de-la-campana-en-las-proximas-semanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lafresca.fm\/el-sector-juguetero-espera-igualar-las-cifras-de-2023-con-una-maxima-estacionalidad-de-la-campana-en-las-proximas-semanas\/","title":{"rendered":"El sector juguetero espera igualar las cifras de 2023, con una m\u00e1xima estacionalidad de la campa\u00f1a en las pr\u00f3ximas semanas"},"content":{"rendered":"\n

\u25cf Espa\u00f1a lidera la estacionalidad en Europa y el gasto medio de juguetes \/ ni\u00f1o sigue lejos de pa\u00edses como Francia y Alemania<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Los Juguetes para adultos crecen m\u00e1s del 3% en 2024, impulsado por el segmento +18 a\u00f1os<\/p>\n\n\n\n

Madrid, 12 de diciembre de 2024. Con una facturaci\u00f3n de 1.705 mill. \u20ac, la industria juguetera en Espa\u00f1a cerr\u00f3 2023 con un ligero aumento del 0,35%. Adem\u00e1s del descenso de la poblaci\u00f3n infantil en un -1,8% entre 0 y 11 a\u00f1os, la menor renta disponible por las familias debido a los aumentos del IPC y el Euribor, provocaron una ralentizaci\u00f3n del consumo nacional que registr\u00f3 un ligero aumento del 0,13%, alcanzando un valor total del mercado de 1.212 mill. \u20ac.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, el gasto por ni\u00f1o y a\u00f1o en juguetes se situ\u00f3 en los 221\u20ac, un 3,42% m\u00e1s que en 2022, aunque lejos de los m\u00e1s de 330\u20ac en Francia o 380\u20ac en Alemania.<\/p>\n\n\n\n

La importaci\u00f3n de juguetes en 2023 acus\u00f3 la desaceleraci\u00f3n del consumo nacional registrando un -9,87%, mientras la exportaci\u00f3n creci\u00f3 un 5,88% con Francia, Portugal, Italia y Alemania como principales clientes.<\/p>\n\n\n\n

2024 ha venido marcado sin duda por estos mismos factores, menor renta disponible, incertidumbre econ\u00f3mica internacional y bajas tasas de natalidad, lo que ha afectado al consumo de juguetes durante la primera parte del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

A medida que se aproxima la recta final, la campa\u00f1a navide\u00f1a que concentra el 60% del total anual, se perfila decisiva, con un efecto calendario que producir\u00e1 un aumento de la estacionalidad, con foco especial en diciembre, y un consumidor esperando hasta el \u00faltimo momento.<\/p>\n\n\n\n

Las \u00faltimas tres semanas antes de Reyes, podr\u00edan suponer cerca del 30% de la facturaci\u00f3n total del a\u00f1o, lo que convierte a Espa\u00f1a en el pa\u00eds con mayor estacionalidad de nuestro entorno europeo, casi 20 puntos m\u00e1s que Alemania o 12 m\u00e1s que Italia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa industria contin\u00faa haciendo un esfuerzo apreciable para minimizar el impacto de la subida de costes en el consumidor, porque en este momento es importante asegurar un crecimiento, aunque sea muy ligero, de hecho, el IPC de juguetes de 2023 fue del 0,6%, frente al IPC general que fue de 3,1% y en lo que va de 2024 el precio medio se incrementa en tan s\u00f3lo un<\/p>\n\n\n\n

0,5%. El mercado espa\u00f1ol se caracteriza por ser de \u00faltima hora y sabemos que ante la llegada de los Reyes Magos el juguete se convierte en un bien imprescindible en los hogares con ni\u00f1os\u201d afirma Marta Salmon, presidenta de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fabricantes de Juguetes.<\/p>\n\n\n\n

Tanto el efecto calendario y la mayor estacionalidad esperada esta Campa\u00f1a, as\u00ed como el comportamiento positivo de categor\u00edas como construcci\u00f3n, veh\u00edculos y juegos, entre los que destacan los juegos de cartas y juegos de mesa de la categor\u00eda adultos, hacen esperar que el sector iguale las cifras de 2023.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la consultora CIRCANA, uno de los principales drivers del mercado vuelve a ser los kidults, que cubren los destinatarios de +13 a\u00f1os, adolescentes y adultos. El mercado de kidults representa actualmente el 29% del total, creciendo en su conjunto +3%, impulsado, sobre todo, por el segmento +18 a\u00f1os. Otro motor del mercado es el segmento licenciado, ligado a personajes de series de televisi\u00f3n, pel\u00edculas, videojuegos o manga\/c\u00f3mics que representa el 33,6% del total mercado, con un crecimiento de +3,4% en valor.<\/p>\n\n\n\n

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En lo referido a las ventas online, que ya representan una cuota del 35%, la AEFJ pidi\u00f3 m\u00e1xima atenci\u00f3n en el momento de la compra y alert\u00f3 del incremento de juguetes que no cumplen las normas de seguridad y ponen en riesgo la salud de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, la AEFJ a\u00f1adi\u00f3 que la proliferaci\u00f3n de estas ofertas de juguetes en el canal online, adem\u00e1s de no cumplir con las garant\u00edas por las que vela todo el sector, suponen tambi\u00e9n una competencia desleal para fabricantes y comercios, porque se ofrecen a precios muy inferiores a los juguetes originales, sin atender a los criterios y calidad exigidos a toda la industria.<\/p>\n\n\n\n

AEFJ representa a los fabricantes de juguetes reputados, los que se hacen responsables de la seguridad de sus juguetes, y recuerda a los consumidores la importancia de acudir a canales y marcas de confianza. En Europa, debido a una laguna legal, las plataformas en l\u00ednea no se hacen responsables de la seguridad de los productos que ofrecen a trav\u00e9s de sus Marketplace, as\u00ed que, si el vendedor est\u00e1 fuera de la UE, no hay nadie que responda ni por el producto, ni por los da\u00f1os que pueda causar.<\/p>\n\n\n\n

En el \u00faltimo estudio realizado en octubre por la asociaci\u00f3n europea del juguete, TIE, el 86% de los m\u00e1s de 100 juguetes comprados en 10 mercados en l\u00ednea no cumpl\u00edan las normas de seguridad de juguetes de la UE, y el 80% supon\u00edan, adem\u00e1s, riesgos graves para la seguridad de los ni\u00f1os. En marzo hab\u00eda realizado uno similar s\u00f3lo con TEMU, y el porcentaje de inseguros sub\u00eda al 95%.<\/p>\n\n\n\n

AEFJ espera que el nuevo Reglamento de Seguridad de los Juguetes que ahora se est\u00e1 debatiendo colme esta laguna legal reconociendo a las plataformas como operadores econ\u00f3micos.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n las copias y falsificaciones, con presencia creciente en estas plataformas online, suponen un grave da\u00f1o para el sector y para la sociedad en general. La EUIPO, en su \u00faltimo informe de 2023, estima la p\u00e9rdida media de ventas en el sector del juguete debido a la presencia de productos falsificados en el mercado interior en el 8,7% del valor de las ventas totales (a precios de productor), es decir, 1.000 millones de euros.<\/p>\n\n\n\n

En Espa\u00f1a, las p\u00e9rdidas suponen unos 113 millones de euros, el 11% de la facturaci\u00f3n del sector y una p\u00e9rdida del 5% de los empleos directos.<\/p>\n\n\n\n

LAS EXPORTACIONES SE MANTIENEN ESTABLES<\/p>\n\n\n\n

A expensas de la evoluci\u00f3n del \u00faltimo trimestre de 2024, las exportaciones se mantienen estables, registrando un ligero crecimiento del +0,36% hasta septiembre, con ca\u00eddas en mercados tradicionales como Portugal (-8,86%) e Italia (-13,33%) pero con una considerable subida en Pa\u00edses Bajos, del 48%.Y es que la menor renta disponible de las familias y las bajas tasas de natalidad no son exclusivos del mercado espa\u00f1ol y tambi\u00e9n se dejan sentir en nuestros principales mercados clientes que registran descensos en el consumo de doble d\u00edgito.<\/p>\n\n\n\n

UN SECTOR COMPROMETIDO CON VALENCIA<\/p>\n\n\n\n

El sector del juguete ha querido colaborar con las localidades m\u00e1s afectadas por la emergencia provocada por la DANA el pasado octubre, poniendo en marcha dos acciones para la donaci\u00f3n de juguetes a trav\u00e9s de su Fundaci\u00f3n Crecer Jugando. Por un lado, la ayuda a centros educativos, para colaborar en la recuperaci\u00f3n de los recursos l\u00fadicos que tanto colegios, guarder\u00edas, como centros de educaci\u00f3n especial y terapia infantil perdieron el 29 de octubre. Se han enviado ya m\u00e1s de 2.000 juguetes a centros de Aldaia, Alacuas, Alfafar, Catarroja y Algemes\u00ed, mientras que en los pr\u00f3ximos d\u00edas se realizar\u00e1n donaciones a centros de Guadassuar y Massanassa. Gracias a las donaciones realizadas por los fabricantes, el juguete volver\u00e1 a estos centros como herramienta b\u00e1sica para la educaci\u00f3n de los m\u00e1s peque\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, y enmarcada dentro de la campa\u00f1a \u201cUn juguete, una ilusi\u00f3n\u201d, se est\u00e1 contactando con Ayuntamientos y entidades sociales de las localidades afectadas para hacer llegar a las familias m\u00e1s afectadas, con el objetivo de no perder esa m\u00e1gica que la Navidad tiene en cada hogar.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, se est\u00e1 colaborando con diversas iniciativas como la celebrada el pasado 1 de diciembre en el mercado municipal de Aldaia junto a Mercavalencia, donde se instal\u00f3 una ludoteca para que los m\u00e1s peque\u00f1os pudieran volver a disfrutar de las plazas y los parques de la localidad. Estos juguetes, adem\u00e1s servir\u00e1n para equipar la ludoteca municipal que tambi\u00e9n result\u00f3 afectada por las inundaciones y, con la C\u00e1mara de Comercio de Alicante, est\u00e1 organizando diversas acciones en distintas localidades para sorprender a los m\u00e1s peque\u00f1os en Navidad con cabalgatas de los Reyes Magos, chocolatadas, etc.<\/p>\n\n\n\n

En lo que respecta a las empresas, la DANA no ha supuesto un gran perjuicio para el sector, ya que la mayor\u00eda de las empresas fabricantes est\u00e1n ubicadas en Alicante, por lo que el impacto en industria ha sido limitado. Por la parte del comercio, consta que unas siete tiendas se han visto afectadas en la zona.<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e1pida normalizaci\u00f3n de los accesos a Valencia y al Puerto han permitido que la cadena no sufra roturas y, m\u00e1s all\u00e1 de una semana de retraso, se est\u00e1n atendiendo tanto las exportaciones como la recepci\u00f3n de contenedores de importaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ)<\/p>\n\n\n\n

Entidad colaboradora desde 1989 de la Secretar\u00eda General de Comercio Exterior, reconocida por el Ministerio de Econom\u00eda como Agrupaci\u00f3n Nacional de Exportadores. AEFJ forma parte en Espa\u00f1a de la Confederaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Organizaciones Empresariales (CEOE); es socio fundador de AIJU- Instituto Tecnol\u00f3gico del Juguete y la Fundaci\u00f3n Crecer Jugando; es fundadora y miembro de la Junta Directiva de AENOR, Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Normalizaci\u00f3n y Certificaci\u00f3n, y preside el Subcomit\u00e9 de Normalizaci\u00f3n de juguetes; es miembro de la Comisi\u00f3n T\u00e9cnica para la Seguridad de los Productos; participa en el Centro Europeo de Normalizaci\u00f3n (CEN) y la Asociaci\u00f3n para la Autorregulaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n Comercial (AUTOCONTROL). AEFJ es socio fundador de la Asociaci\u00f3n Nacional para la Excelencia en las Relaciones entre las Empresas y el Consumidor (ASONEX). En el \u00e1mbito internacional forma parte de la Asociaci\u00f3n Europea de las Industrias del Juguete (TIE) del que es fundador y miembro del Consejo de Direcci\u00f3n, y el Consejo Internacional de la Industria del Juguete (ICTI), que agrupa a las asociaciones sectoriales de todo el mundo.<\/p>\n