La filial de Playmobil en Onil pierde un 44% de facturación tras el traslado de Amazon a Alemania

La histórica presencia de Playmobil en Onil continúa reduciéndose. La multinacional alemana ha dado un nuevo paso en la reorganización de su estructura internacional al asumir desde su sede central la gestión de clientes estratégicos como Amazon, una decisión que ha impactado de lleno en la actividad de la filial española ubicada en la localidad alicantina.

El cambio ha provocado un fuerte descenso en la facturación de Playmobil Ibérica, que cerró el último ejercicio —entre febrero de 2024 y marzo de 2025— con unos ingresos de 15,8 millones de euros. La cifra representa una caída del 44 % respecto al año anterior y confirma el progresivo retroceso de la compañía en Onil, uno de los municipios con mayor tradición juguetera de España.

Según reflejan las cuentas de la empresa, solo la pérdida de la gestión de Amazon supuso cerca de una quinta parte del negocio de la filial. No obstante, la compañía admite que la reducción responde principalmente a una estrategia de centralización internacional impulsada desde Alemania, donde ahora se coordinan las operaciones de varios grandes clientes.

La situación contrasta con la etapa de mayor crecimiento de Playmobil en Onil. Hace apenas ocho años, en el ejercicio de 2017, la filial española superaba los 73 millones de euros de facturación. Desde entonces, la evolución ha sido claramente descendente hasta acumular una reducción cercana al 80 % de su volumen de negocio.

Este nuevo ajuste llega después de las importantes medidas adoptadas en 2024, cuando Playmobil puso fin a la fabricación de sus conocidos “clicks” en España y ejecutó un expediente de regulación de empleo en distintas áreas de la empresa. Con ello, la planta y las oficinas de Onil han ido perdiendo protagonismo dentro del grupo.

Pese al desplome de ingresos, la compañía logró mejorar su resultado final. El beneficio aumentó desde los 362.000 euros hasta cerca de 466.000, reflejando que la reducción de costes y la reestructuración interna han permitido mantener la rentabilidad.

En sus previsiones, la empresa también muestra preocupación por varios factores que afectan al conjunto del sector juguetero. Entre ellos destacan el aumento de costes de producción, la caída de la natalidad en España y la creciente competencia de las marcas blancas. Además, advierte de posibles dificultades financieras entre distribuidores y comercios especializados, lo que podría traducirse en menos pedidos y nuevos cierres dentro del sector.

Con este escenario, Onil sigue viendo cómo una de las firmas más emblemáticas del juguete reduce progresivamente su actividad en el municipio, en un contexto de transformación profunda para toda la industria juguetera valenciana.